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世界杯全新格局？签约阿根廷国足晋江食企——走进世界杯好看更好吃

发布在德甲2 年前文章来源：天下足球网作者：清风饮露

一、签约阿根廷国足晋江食企——走进世界杯好看更好吃

1、近日，盼盼食品签约阿根廷国足，正式成为阿根廷国家足球队的中国独家休食合作伙伴，开启了晋江休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。从北京冬奥会到锚定卡塔尔世界杯，从国内到国外，盼盼食品把体育营销进行到底。

2、而以盼盼食品为代表的一大波晋江食品企业，也在尝试通过赞助体育赛事、研发运动食品、打造品牌的体育基因等方式，为品牌的发展迎来新势能。

3、近日，在体育营销上，盼盼食品又下了一盘大棋。

4、 9月30日，盼盼食品集团与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京举行，标志着盼盼食品正式官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。

5、谈及合作的缘由，盼盼食品集团董事长蔡金垵表示：“盼盼食品将把服务冬奥会的经验和智慧，运用到足球事业发展，以冬奥标准服务全球消费者。此次强强联合，相信会为全球球迷带来视觉和味觉的双重美好体验。”

6、从盼盼食品获悉，为了让球迷与消费者更好地感受到世界杯的氛围，以盼盼食品与阿根廷国家足球队合作为契机，盼盼食品精心打造了“一起拼，痛快赢”等世界杯宣传口号，并开发了以阿根廷国家队形象为主题的盼盼麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料、盼盼艾比利薯片等产品，携手阿根廷国家足球队，与世界球迷共迎2022年卡塔尔世界杯。

7、当然，盼盼体育营销远不止于此。盼盼食品相关负责人表示，除了与阿根廷国家足球队达成战略合作外，盼盼食品还同步签约大运会、亚运会，成为两大国际盛会的官方赞助商。

8、盼盼食品的体育营销并非个例。随着体育运动受到越来越多大众关注，晋江体育用品迎来了新的爆发点，而晋江食品也在积极探索与体育运动更多元的合作方式。

9、在食品与体育赛事的碰撞中，晋企也在尝试与不同体育资源进行跨界合作。盼盼食品自创业以来，便积极参与各项体育事业，打造从国内到国际的矩阵式体育营销：国内赛事如中国职业篮球联赛（CBA）、马拉松赛事、篮球、花滑、中国电子竞技大赛等，国际赛事如世界杯、北京2022年冬奥会和冬残奥会等；雅客长白甘泉先后与中国体操队、中国击剑队和中国帆船队建立了战略合作关系，全面影响各层级消费人群……

10、放眼全球，食品企业也在体育营销赛道上跑马圈地。麦当劳作为奥运会官方赞助商已有40年、百岁山牵手世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）、亿滋国际×英超联赛球队、怡宝聚焦马拉松赛事……从奥运会大IP到各种接地气的篮球赛、足球赛等，食品企业与体育营销的捆绑越来越深。

11、业内人士表示，随着近年来国家大力推动“全民健身”事业发展，对体育产业结构进行了一系列的调整升级，体育赛事中暗藏的商业价值也正在被逐步开发出来。而伴随近期国内体育赛事陆续恢复办赛，足球、篮球、网球、橄榄球、棒球等各项运动也陆续开放线下观赛，体育市场也在低估之后迎来复苏，而食品企业对于体育资源的争夺将更加激烈。

12、不止“体育营销”一面

13、为什么体育营销越来越受到食品企业的重视？品牌营销仅仅只是表面现象，逆周期带来的品牌红利更值得深究。

14、从营销层面上来讲，体育营销有诸多的天然优势。

15、以品牌代言为例，记者在走访过程中发现，今年已有两三家食品企业正在通过不同渠道与体育明星接触，洽谈品牌代言、直播带货、品牌展露等机会。借助今年的数个体育赛事，增加企业产品与体育之间的联结。

16、有不愿具名的食品企业负责人透露，目前其所在的企业正在接触体育明星。该负责人分析，目前，流量明星代言虽然能够在短时间内带来一定的曝光率，但是其“暴雷”风险高，不利于正在进行品牌年轻化转型的部分食企。一旦出现舆论风波，大部分中小企业的危机公关能力较弱，无法及时应对，反而降低品牌美誉度。而体育明星有更严格的筛选、管理机制，随着大众对体育运动认识的增加，更能够传递给消费者安全、营养等方面的印象。该负责人相信，合适的体育明星代言能够为企业品牌及产品带来更加利好的长久效益。

17、从消费者心智层面，体育本身的特性，让传播无国界。

18、盼盼食品相关负责人分析指出，体育是世界性语言之一，它完美地打破了文化、语言和种族等障碍，是全世界关注的焦点事业；体育竞技则展示了更高、更快、更强的体育精神，这种正能量、向上的活动，本身就具备话题性，加上互联网的传播，娱乐、互动、情感等话题，吸引了广大球迷（消费者）参与互动，是极好的品牌建设阵地与营销阵地。简而言之，体育营销成为品牌与消费者互动、企业文化与消费者对话、产品与消费者沟通的最佳营销方式之一。

19、也正因为如此，企业纷纷抢占、布局、深耕体育营销。据管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占近七成。食品行业中，可口可乐、麦当劳等世界级品牌玩转体育营销在业内有口皆碑，打造出无数次营销界的经典案例，是体育营销的“老司机”。

20、从体育行业本身的市场变化，给予品牌更多想象空间。

21、禹唐体育提出，在全球范围内，很多娱乐休闲活动都在赛事IP化，比如台克球、匹克球，当然还有已经规模化的无人机竞速、冲浪等运动，这些都能为品牌提供强有力的赞助机会。

22、“体育赞助市场已经基本从不确定性中恢复节奏。”不少业内人士表示，随着全民运动的兴起和热潮，未来国内体育市场上还将会出现以大众为主题的娱乐性赛事和非职业赛事，这将会给其他小众或新成立的品牌进入体育领域的契机，也将是无限的机遇。

23、体育赛事不仅是运动员冲金夺银的竞技场，也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。多年来，盼盼食品借力冬奥会等各种体育赛事，入局体育营销，深耕细作，做深做透，形成自己一套独特的深度玩法。

24、近期，在盼盼食品与阿根廷国家队的签约仪式上，盼盼食品提出“战略聚焦，重塑烘焙基业”，资源全面向“新鲜战略”聚焦，快速拉起盼盼烘焙第二曲线增长，并与全国工商联烘焙业公会、中粮粮谷、蒙牛乳业、精益油脂进行《国民营养早餐计划》签约。此外，盼盼食品集团还面向全球宣布“盼盼新鲜烘焙战略升级”，发布《盼盼面包六大“新鲜”标准》，推出盼盼烘焙类14个单品，从口味、原料、包装等方面全面升级产品，全方位提升消费者体验。

25、无独有偶，盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商、独家供应商的发布会上，不仅推出“盼盼熊”全新IP，融入盼盼品牌焕新升级，还推出具有行业影响力的白皮书，让一场简单的发布会内涵十足。紧接着围绕“冬奥品质”，盼盼食品进行全媒体、全矩阵的事件营销，让冬奥冠军隋文静、韩聪通过广告、探厂等形式，把盼盼食品与“奥运品质”“冠军品质”深度融合。

26、“品牌在必要时需要将注意力从顶级IP和优秀运动员身上转移，转而做一些创新性的投资和策略。近段时间，我们看到有一些头部品牌正在重新规划自己的体育赞助投资格局，这并非个例。”业内人士表示。

27、如近期，百事在赞助十年超级碗中场表演秀之后，决定退出这一项目，然而百事公司仍然与NFL续签了新的合作伙伴关系，确定将在新赛季为球员开发一款新的产品并于2023年向消费者供应。

28、正如上述案例所示，食品与体育的碰撞并非仅停留在营销层面。作为能量补充，烘焙代餐、运动饮料、休闲零食等品类的身影在体育运动中并不少见。

29、和专业的体育机构合作，了解更深层次的市场需求，获得技术合作已经是食品企业寻求运动类产品突破的主要选择之一。

30、以近年来发展迅猛的亲亲食品为例，早在2018年，亲亲食品就与国家体育总局运动医学研究所签订战略合作协议，发挥双方各自优势，双方计划合作开发果冻型功能性运动食品，共同发展大众健身与健康管理市场。

31、据悉，国家体育总局运动医学研究所是国家体育总局直属专门从事运动医学临床、教育、研究、国家运动队服务的单位。研究所完成了众多国家级和省部级科研项目，并为国家队备战和参加国内外大型赛事保驾护航。

32、在当时的签约现场，国家体育总局运动医学研究所相关负责人接受媒体采访时表示，这是首次与国内企业合作开发果冻型功能性运动食品，今后将根据运动消费人群需要，开发满足补充能量、促进运动健身等不同需求的运动营养食品。

33、亲亲食品方面表示，未来中国体育健康消费市场空间巨大，亲亲进入运动食品领域将为企业拓展新的市场份额。

二、世界杯的足球经历了这么多年有变化吗

“Telstar”，这届世界杯用球Telstar是现在各种足球1970的原型。这个名字来源于两个单词：“Television”（电视）和“Star”（星星），这是因为该届世界杯是第一次通过卫星向全世界进行电视直播，与此同时，为了让黑白电视机的用户能够更清晰地看清楚足球，设计者特别在原本是单一色调的皮球上镶嵌起了黑色的五角形。该球完全由真皮制成，但与众不同的是球的表面由32块手缝的面组成（12块黑色五角形和20块白色六角形），使足球拥有了更圆更完美的外形。尽管主要是出于美观和方便电视转播的目的，但这样的设计还是起到了划时代的意义，至少使足球获得了“黑白相间的精灵”这个好听的名字。

Telstar& Chile 1974年德国世界杯

1974年德国世界杯使用了两款阿迪达斯比赛用球。“Telstar”把原先黑色的阿迪达斯标记1970改换成金色，“Chile”则是阿迪达斯在“Telstar”成功的基础上推出的一款全白色的球。（1962年智利世界杯曾使用款全白色的球）两款球在材质和技术上和四年前的基本相同。

在主办国阿根廷这样一个奔放的国度里，传统舞蹈探戈恰恰是该国一种激清与优雅的1978完美结合，由“探戈”而得名的足球在设计上也力求突破。除了提高了球对各种气候条件的适应能力之外更重要的是在皮球的表面上把20个“三角阿迪达斯”形的嵌面相互连接形成12个大小相等的圆形。虽然这只是一个非科技性的改进，但此后的世界杯比赛用球表面几乎都保持了这样的设计，直到1998年。

Tango Espana 1982年西班牙世界杯

“Tango Espana”在设计上只作了很小的改动，关键的革新在技术上：她仍由真皮制1982成，但采用了防水、密封的缝制，从而大大减弱了球的吸水性，最大程度上控制了球重的额外增加。

“Azteca”是足球制造技术上的一次改革。她外观设计融入东道主土著人--阿芝台克人建1986筑和壁画图案的风格；技术上则首次采用合成材料制作。这种合成材料的使用增强了球的耐用性，同时进一步减弱了球的吸水性。无论是在硬地上，高空中还是在潮湿的环境里，她都能表现出色。“Azteca”在足球史上创造了一个飞跃。

Etrusco Unico 1990年意大利世界杯

“Etrusco Unico”，由于意大利是一个古典韵味颇浓的国家，因此在足球图案的设计上1990也要追求古典化。用球取名Etrusco Unico，意大利语中的意思是“唯一的伊特鲁里亚人”。因此在足球表面的每块三角形嵌面上都画下了三个伊特鲁里亚狮头。而在技术方面，该球对合成材料进行了改良，并且首次在球体内加入黑色聚氨酯泡沫内层，使球具有完全的防水性能，运行速度再次得到了提高。

“Questra”美国世界杯的比赛用球名字的意思是寻求、探索。美国对宇宙和太空的不懈探1994索与追求使设计者产生了灵感，因此我们可以在球的花纹上看到银河以及浩瀚的星空。该球首次运用具有能量回复性能的白色聚氨酯泡沫内层，使球体触摸感更为柔软，球速更快.

“Tricolore”：中文名字“三色球”，她是在世界杯比赛中首次印有彩色图案的足球。其设计灵感来源于法国三色国旗以及法兰西民族和法国足协的传统“雄鸡”标志。而“Tricolore”最主要的革新在于采用了新型复合泡沫材料，内部结构是排列紧密规则的弹性气泡，每一个气泡都是封闭的并且充满气体。这种新型复合材料更具耐磨性，赋予球更好的能量回复性能，使球飞行更稳、方向更准。“Tricolore”还首次运用“透明印刷”技术，从而使球的图案更鲜艳、而且不易磨损，寿命更长。

adidas Fevernovaα 2002年日韩世界杯

“Fevernova”中文译为“飞火流星”。飞火流星的设计超越了过去的概念，它的外2002形设计以白色为底，4个镶嵌着金色和红色富有动感的飞镖形状图案环绕在足球表面，可以让球员更好地看清足球的旋转情况。据介绍，这种富有动感的新颖外观是受到了韩日两国哲学思想的启发：金色象征世界杯的激情与活力；红色的火焰代表热情的动力；球身中央以涡轮为图案的四个三角形用工业语言诠释出球体的完美平衡.

adidas+Teamgeistα 2006德国世界杯

这款即将在德国使用的比赛用球名为“团队之星”，寓意致胜世界杯赛场的重要精神：2006团队的力量。它采用了全新的异形拼块和无缝压合技术，史无前例地将足球球面拼块减少到14块，这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，令球体呈现完美圆弧，从而有效提高了足球运行的精准度。“团队之星”主要由黑、白、金三色组成，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯.

阿迪达斯和国际足联在开普敦共同发布2010年南非世界杯官方比赛用球“JABULANI”。“JABULANI”源于非洲祖鲁语，意为“普天同庆”。新的比赛用球在技术上取得历史性突破，设计上则融入了南非元素。“JABULANI”采用阿迪达斯全新研发的“Grip’n’Groove”球面，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力。“JABULANI”突破性地仅由八块表皮组成，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热粘合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。

三、本届世界杯10大看点

世界杯第一次踏上非洲的土地。此前的数十年间，这里充斥着战乱、贫穷、饥饿，而现在它有了向全世界展现“新非洲”形象的机会。这个机会与其说是国际足联给的，不如说是非洲球队、非洲人民凭着自己对足球的无限热爱所应得的。我们有理由相信更为神奇的世界杯故事将陆续上演：本土球队、新的冠军、大牌球星、最佳新人、最大黑马，还有无数的美女……南非世界杯看点十足，让人迫不及待！

东道主历来都能取得突飞猛进的好成绩。这是世界杯第一次在非洲大陆举办，6支非洲球队参赛的数量也创造了历史之最。此前非洲球队在世界杯上最好的成绩为8强，分别由喀麦隆和塞内加尔队实现，此番能否诞生打进4强的“大黑马”、甚至产生世界杯历史上的第一个非洲冠军队伍？

尼日利亚、喀麦隆、加纳、科特迪瓦、阿尔及利亚队和东道主南非队都具备了一定的实力，尤其是尼日利亚、加纳和东道主南非队值得关注，他们的整体实力到了该出成绩的时候。

世界杯至今有一条铁律：东道主队一定从小组中出线！2002年的韩国队和日本队亦如此，韩国队还进了四强。但今年的南非队却没有像人们预估的那样与弱旅分到一组，A组的三个对手法国、乌拉圭、墨西哥队都实力不俗，前两个还都有过夺冠的经历。若单论实力，南非队被淘汰是最正常的结果。但这本身就将成为世界杯历史上的一大冷门。

在已举办的18届世界杯上，南美和欧洲各捧杯9次，平分秋色，且几十年来形成了交替登顶的模式，在意大利夺取2006年世界杯后，南美球队本届夺冠的可能性大增。候选者非巴西和阿根廷队莫属，后者虽有梅西等大牌球星压阵，但从队内技战术磨合到更衣室内总有不和谐声音传出，更要命的是，主帅马拉多纳我行我素，屡次得罪国际足联，前景并不乐观。

目前，所有数据都支持巴西队在南非夺冠：巴西是夺得世界杯冠军次数最多的国家；巴西是唯一进入所有世界杯决赛阶段的球队；在各大博彩公司开出的世界杯夺冠赔率中，巴西队与西班牙队并列榜首……如果说有什么能够阻止巴西队夺冠，恐怕就剩下那个说不清道不明的“运气”了。

7月12日约翰内斯堡球场，巴西能否顺利拿下大力神杯？谁又会成为最强的拦路虎？

世界杯如此多娇，引无数球王竞折腰。欧文、贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、托蒂、萨内蒂、坎比亚索、舍甫琴科……一个个不世的英才，因为这样那样的原因，无法赶上南非的末班车。2010，注定是一个令人心碎的年份。梅西、C罗、卡卡、鲁尼、阿奎罗、法布雷加斯、托雷斯……世界杯又因为这些名字，变得如此纷繁绚烂，引人入胜……2010，注定不会平凡。

时世造英雄，只有获得世界杯冠军或者在世界杯上有超乎凡人表现的球员才有资格成为一代“球王”。因此2010南非世界杯对巴西的卡卡、葡萄牙的C罗和阿根廷的梅西，以及西班牙的法布雷加斯等人来说，是一举奠定其“新球王”地位的大好时机。

梅西本赛季状态无人能及，却始终没有在国家队舞台证明自己，2010年在南非，阿根廷人绝对不会放过机会。C罗成名已久，赛季之初又以世界第一身价加盟皇马，却落得四大皆空，无奖杯在手，一度成为众人笑柄，相信葡萄牙一哥早就憋足一口气，在世界杯舞台大放异彩了。卡卡本赛季饱受伤病困扰，好在国家队主教练邓加对他信赖有加，在国家队还是他铁打不动的第一把交椅，如何回馈主教练的信任，拭目以待。

2010年的南非，谁能最后笑傲江湖，谁又会功败垂成？

从1958年的贝利到1982年的马拉多纳，世界杯一向都是新人崭露头角的舞台。不过，世界杯从诞生之日起，就一直是劲吹“南风”，来自第三世界的拉丁美洲和非洲从来都是新人的主要供应地。但本届世界杯，这样的格局发生了质的变化：自从1990年世界杯开始，欧洲新人首度超过第三世界，德国足坛竟然劲吹“欧风”。

本届世界杯上，40名新人中来自欧洲的多达21人，而且分布非常均匀，欧洲主要足球流派的新人都有足够的数量和质量。相反，以往占据新人供应主流的非洲和拉丁美洲，表现差强人意。而且，相比世界杯扩军后的前两届，这次欧洲新人的整体质量也提升很快——皇马的拉莫斯、阿森纳的森德罗斯、法布雷加斯、曼联的鲁尼、C·罗纳尔多、阿贾克斯的巴贝尔、马度罗和科隆的波多尔斯基早已声名在外，有16人在四大联赛效力。

历届世界杯新人中，能够日后成才的并不在多数。1998年世界杯喀麦隆居然有7名21岁以下的球员入围，但只有埃托奥终成大器。2002年世界杯，尼日利亚和黑马塞内加尔一共有12名新秀入围，如今还能活跃在一线强队的，仅剩顿涅茨克矿工的阿加霍瓦。

2006年，国际足联第一次设立最佳新秀奖，波尔蒂王子成为最佳新秀第一人。此后他转会豪门，却无法立足……四年后，谁会成为他的继任者？

世界杯似乎有这样一个规律：越是在该项目欠发达的地区举办，冷门的数量越多。在国际足坛，2002年的韩日世界杯可谓冷门迭爆。不光东道主韩国队闯入四强，土耳其队也进了前四名，美国队和塞内加尔队跻身八强。还有1998年的克罗地亚和2006年的厄瓜多尔，莫不如是。

非洲球队本是黑马的最大来源，从喀麦隆到尼日利亚，1990年38岁高龄的米拉5次替补出场进4球，让世界侧目；尼日利亚1994、1998两届小组出线……但是本届比赛非洲列强尼日利亚、喀麦隆、加纳和科特迪瓦所在的小组实力都很强。且埃辛、德罗巴和米克尔的相继受伤更让他们实力折损大半，唯一人员齐整的喀麦隆签位不佳，本届世界杯若无法突破历史最佳的8强成绩，也不要太感意外。

在上一届世界杯中表现不佳的球队也可能在本届比赛上成为黑马。上届世界杯，塞黑在开赛前内忧外患，结果在德国溃败而归。此番塞尔维亚首次单独组队参加世界杯，拥有纸面上最好的牌和更团结的队伍，伊万诺维奇、维迪奇、斯坦科维奇等球员正值当年。美国和巴拉圭两支美洲球队同样有可能令人刮目相看，他们在世界杯上多年来表现稳定，却不被人注意。

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