苏宁控股国际米兰背后 是苏宁构建的体育帝国

苏宁控股国际米兰

作为一家老牌的意甲豪门，国际米兰这两年才算是回到了强队的行列，之前因为经营等其他问题，国际米兰面临了很大问题，更是一度沦为了鱼腩球队，并且球队的市值也是一落千丈，在2016年更跌到了最低点1.6亿欧元，这个时候苏宁集团看准了时机直接出手了，当时张近东花了2.7亿欧元折合人民币20亿左右，收购了国际米兰70%的股份，成为了国际米兰最大的股东，并且掌控了球队。

在接手国际米兰之后，张近东更是签下了马里奥，坎德拉瓦等意大利国脚，之后更是续约了。前后总共花费了1.3亿欧元，在花了30亿人民币之后才算是让国际米兰重新回到了意甲强队的行列。在经过一番努力之后，终于再次打进了欧冠，并且成为意甲前三，虽然还是对尤文图斯没有很大威胁。目前国际米兰少赛一场落后尤文图斯6分排在第三名。

苏宁控股国际米兰

细数苏宁目前涉及的体育产业，你就会发现苏宁集团已经构建了一个体育帝国。在竞技体育上，苏宁在国内拥有中超强队江苏苏宁，在国外则掌握着意甲顶级豪门国际米兰70%的股权，是国米俱乐部的实际掌控者。而在体育媒体上，苏宁早就在2013年10月就已经入股PPTV，随后又在2014年增持PPTV的股份。两次投资总额高达4.9亿美元。在增持之后，苏宁成功拥有了PPTV64%的股份，成为了这家体育媒体的最大股东。而在2016年，苏宁又投资了国内新兴的足球数据类平台创冰和资讯类APP懂球帝。至此，苏宁集团的体育产业已经涉及到了赛事，赛事版权以及后续的媒体加工和传播。毫不夸张的说，苏宁已经形成了一条从体育资讯的生产者到传播者，再到最终服务于球迷的产业链。

在完成这一系列投资后，苏宁体育于2017年1月正式创立。在当时，苏宁体育旗下的PPTV手握全网最豪华足球解说阵容，拥有几乎所有足球赛事的直播版权，其中还包括了中国球迷最为关注的英超，西甲，欧冠，中超，亚冠五大赛事。可以说，在创立之初苏宁体育就成为了万众瞩目的独角兽。

苏宁控股国际米兰

而对苏宁体育更有利的是，经过前几年新英体育在大陆市场进行付费观看的尝试之后，很多中国球迷也逐渐开始接受这种付费观看比赛的方式。而在2017年夏天，国际冠军杯(ICC)的主办方也颇给苏宁面子，在中国站的比赛中安排了苏宁控股的国际米兰参赛，对手则是国米的同城死敌AC米兰。虽然这场米兰德比最终因为AC米兰的赛事调整未能成行，但这无疑有利于苏宁去建立中国国米球迷对苏宁集团的归属感。作者本人就有幸参加过2017年ICC中国行的现场报道，很明显的感受到，不管是在比赛前期的宣传造势中，还是赛前赛后的新闻发布会中，都能看到苏宁集团有意的在将国米和苏宁联系起来，去尽可能的打造“苏宁+国米”的球迷归属感。

可以说苏宁体育在成立之初就占尽了天时地利人和，市场也给予了苏宁体育足够的正面反馈。虽然在两年前西甲版权被竞争对手爱奇艺拿下，但2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》， 苏宁体育以市值235亿元位列第315位。相比于2019年的排名，苏宁体育的市值增加了85亿人民币。只是不可忽视的是，PPTV在新赛季开赛前没有推出英超死忠通的行为，让他们在球迷心中的口碑是有所下滑的，而一直被诟病的蓝光不如别人家高清画质的问题也依然存在。接下来要如何利用手中的版权和体育资讯传播机构做好球迷的留存，才是苏宁体育未来最大的挑战。

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